David Ogilvy es uno de los padres de la publicidad moderna. Según la historiografía oficial Ogilvy siempre valoraba más el mensaje que el resto de contenido del anuncio. Ogilvy basaba su comunicación en el texto, el guión, lo escrito. De hecho en la mayoría de sus anuncios el texto toma gran parte del protagonismo. Pero qué pasaría si pudiéramos poner los anuncios de Ogilvy en Youtube? Como lo haría Ogilvy para superar la norma de los 5 segundos?
Youtube obliga a ver 5 segundos del anuncio, pero luego permite saltarlo. Por lo tanto todo el mensaje debe pasar por 5 segundos o bien convencer a quien esté delante de la pantalla que le mire hasta el final. En 5 segundos el anuncio ha sido bastante impactante para mantener el interés de la persona que lo mira. Cómo se genera este impacto con sólo 5 segundos?
Hay que dar importancia a estos 5 segundos y no sólo en Youtube. Estos 5 segundos hay que tenerlos presente cada vez que tengamos que hacer una presentación. Qué podemos explicar en 5 segundos? (Contando que 5 segundos son unas 10-12 palabras). La clave es tener en cuenta todo lo que se está comunicando sin voz. La presencia, la imagen. Hay que generar impacto en los primeros 5 segundos, generar interés. Aunque el público esté cautivo (como en una conferencia) hay que ser consciente de cómo impactará nuestro inicio.
Los 3 principales puntos a tener en cuenta son:
- Una sonrisa. Que no sea falso.
- Levantar la ceja, medio segundo.
- Pisar con seguridad el suelo.
Y un cuarto muy útil: ser puntuales! No nos imaginamos una pantalla negra en Youtube esperando que empiece el anuncio ...
